Τον Φεβρουάριο του 1926, ο Hans Wilsdorf κατοχύρωσε το εμπορικό σήμα «The Tudor» και άρχισε να δημιουργεί ρολόγια με αυτό το σήμα στο καντράν. Λίγο μετά τον Β’ Παγκόσμιο Πόλεμο, ο Hans Wilsdorf ήξερε ότι είχε έρθει η στιγμή να επεκταθεί και να δώσει στην επωνυμία τη δική της ταυτότητα. Στις 6 Μαρτίου 1946, δημιούργησε την εταιρεία «Montres TUDOR S.A.», η οποία ειδικευόταν σε ανδρικά αλλά και γυναικεία μοντέλα. Η Rolex θα εγγυόταν τα τεχνικά, αισθητικά και λειτουργικά χαρακτηριστικά, καθώς και τη διανομή και την εξυπηρέτηση μετά την πώληση.